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中国英语培训市场发展趋势分析

中国英语加盟网 2018-08-15 11:28
[摘要]中投顾问在《2016-2020年中国英语培训市场投资分析及前景预测报告》提到,庞大的英语教育需求,培育了一个庞大的培训市场。然而,英语培训行业却颇不平静:一系列考试政策的调整有“弱化
       中投顾问在《2016-2020年中国英语培训市场投资分析及前景预测报告》提到,庞大的英语教育需求,培育了一个庞大的培训市场。然而,英语培训行业却颇不平静:一系列考试政策的调整有“弱化英语地位”之嫌;英语培训行业又一度出现“倒闭潮”;同时,针对外教市场的乱象,政府出台了相关政策加强对外教的管理。与此对应的是,中国是全球最大、增速最快的英语教育培训市场,目前有多达四亿人的外语消费群体,全国英语培训机构总量超过五万家,拥有超过十万的英语外教队伍,“全民学英语”是中国英语学习的现状。
 
  市场上众多的英语培训机构有各自不同的定位,满足不同人群的需求,行业人士分析称英语培训行业正面临新一轮洗牌,尤其是成人英语培训。
 
一、少儿英语市场潜力巨大
 
  在中国大小城市中,父母带着孩子上英语培训学校,已经是司空见惯的事情。在培训班上课的孩子最小的甚至3岁还不到。这似乎也预示着国内英语教育低龄化趋势在日益加剧。尽管教育部前发言人王旭明曾通过微博强烈呼吁取消小学英语课,但这并没有减退家长们为孩子报名培训班的热情。
 
  教育低龄化是一个全球的现象。面临升学压力、输不起等外部因素所带来的压力,家长谁也不愿意让孩子落后在起跑线上。但这其中也存在一些误区:首先,不少家长认为只要抓住孩子最佳学习时期,那么未来的考级升学就不再成为问题。但英语学习是长期的过程,不能间断;其次,对于低龄孩子来说,更重要的是培养学习兴趣和建立自信心,这样才能对未来的升学及发展更有保证;第三,需要更多的家校配合。越是低龄化的孩子,越是需要家长在生活中不断地帮助他,为他创造全方位的英语环境,而不仅仅是送孩子到培训机构就了事。
 
  科学研究已经证明,大脑的语言中枢越早开发,它的位置区面积越大,孩子今后的学习越能事半功倍。同时,越早接触到越正规的语言,孩子的发音就越标准,而学习发音的关键期就在幼年时期。但早接触多语言环境,并不等于让儿童多识字。
 
  开始学习英语的黄金期在3到6岁,不仅有大脑发育的原因,而且在这个阶段,孩子对于母语学习和第二语言的学习不存在冲突,相反这种相互刺激会让他们加快语言的学习。
 
  对于青少儿英语培训市场的未来发展趋势有两大预测:一是市场细分会越来越明显,以满足更多个性化的市场需求;二是品牌集中化将更加明显。随着消费者认知的更加理性,其选择也会更加理性。此时只有具有品牌影响力的企业才能赢得更多消费者的青睐。
 
  面对日益细分而又快速扩张的青少儿英语培训市场,市面上,从语言培训到游学留学,能够提供3岁到18岁这个年龄跨度的完整的、延续性的提升孩子英语应用能力的全英文、浸入式课程的,也只有沃尔得教育旗下的贝儿得英语一家。市场的变化不会打乱沃尔得教育的节奏。
 
二、更注重应用能力
 
  中国英语培训市场已进入新常态,约65%的人学英语是为了社会交流,接近62%的人源于纯粹的兴趣爱好,因为出国及各类英语考试需求的仅占20%。在中国,英语学习的目的正悄然发生着变化,英语不仅仅是一种实用的工具,更是都市白领职场晋升、境外旅游、公共社交必不可少的桥梁和纽带。不过,接近70%的人并不能快速准确地找到适合自己的英语学习资源,而超过80%的人认为一个具有强大在线交流功能的英语学习平台是他们最急需的,90%的人表示学习英语中遇到最大的瓶颈是张不开口。
 
  在成人培训市场,各家培训机构对在线系统的投入也正在加大。沃尔得英语在2018全新推出的“Icollege在线英语学习平台”,融合了沃尔得教育一贯的教学理念,衔接线上线下的课程内容,为学生创造无与伦比的学习体验和纯正英语环境,帮助学生建立在真实生活中开口说英语的自信。
 
  事实上,一家好的培训机构应该有一套完整的集学生培训、学生测评、师资培训、师资测评于一体的英语学习课程。因此,培训机构的师资力量也直接决定教学水平。“Icollege在线英语学习平台”的特点之一就是灵活,比如一个学生学习了一个单元的课程后需要出差而缺席中心学习,可以事后线上再补课。特点之二就是拥有强大的师资团队。外教的资质和教学水平,一直是各家英语培训机构的竞争核心,中国市场,一度是外教的“乐园”,市场对外教需求量巨大,也滋生了良莠不齐的现象。近几年,外教的招聘开始走向正规。中国市场上英语培训机构的数量快速增长,比如,沃尔得教育已在北美建立了外教基地。
 
三、市场需要“领头羊”
 
  十年前,英国前首相、财政大臣戈登●布朗在中国演讲时,从另一个角度诠释了英语培训产业。现在英国的教育出口是收入增长最快的出口领域,5年来达到了103亿英镑,解决了成千上万人的就业问题。在今后十五年内,年均教育出口收入有望达到200亿英镑。二十年内中国讲英语的人数可能超过全球所有以英语为母语的总和,这是一个重大的机遇。
 
  2017年,中国人用于英语培训的花费超过500亿元,并且这一数值还在以每年15%的速度增长。但需要注意到的是,500亿这个数字包括了各年龄层所有形式的英语学习花费。对于成人英语学习产品来说,根据城市以及产品形式的不同,年增长率会有变化。然而,巨大的利润之下,培训学校良莠不齐和缺少规范是目前最突出的问题,这包括无证办学、收费不开发票、夸大教学效果、开班一拖再拖等等。
 
  在谈及培训市场目前存在的问题时,“混乱”的状态几乎是每个高速发展行业的必经过程。中投顾问在《2016-2020年中国英语培训市场投资分析及前景预测报告》指出,随着市场竞争的日益剧烈,走品牌化发展也是英语培训行业发展的必由之路。英语培训行业需要不同层面的“领头羊”。通过竞争和借鉴,带动整个行业的健康发展。个别机构将被挤出市场。